落地页审计清单：先别急着判断流量

信息匹配

把广告或邮件和标题放在一起。赢得点击的承诺，应该在首屏认得出。“减少爽约”把人送到“现代化的患者互动”，就是不匹配。访客要的不是一句品类口号。

用两段文字运行落地页审计。不要一上来就怪关键词。

落地页审计工具

一个请求、看得见的证据、更少阻力

一个主按钮。页头的新闻通讯链接就是第二个活动。证据是一句引语、你有权展示的标志，或一个你能说明来源的数字。如果都没有，就说明流程做什么，把数字留空。

阻力是点击之后的每个字段和每个意外。如果按钮写“预约 20 分钟复核”，表单却要公司规模、预算和一段话，审计应该标出承诺和表单之间的差距。

落地页审计工具

只重写失败的句子

用手机宽度读页面。如果请求落在三段开场白之下，把它上移。然后用落地页文案生成器重写标题和按钮，再把新草稿贴回审计。不匹配还在时就改流量，是花钱再确认一次这个发现。

落地页文案生成器、落地页审计工具

先知道样本量，再谈谁赢了

第二天转化率更高，并不等于实验做完了。先定基线转化率和绝对百分点提升，再收集公式要求的访客。A/B 测试样本量计算器使用双侧 z 检验、未合并方差、显著性 0.05、功效 0.80，两组人数相等，并向上取整为整人。它不判断哪条标题更好。

先把信息匹配修好，再花掉这批样本。页面不匹配时，更大的样本描述的是错误的承诺。

A/B 测试样本量计算器

来源与未核实项

• Kim：两个独立比例的样本量 该文写出双侧 z 近似、未合并方差和等样本量。计算器采用这个形式，显著性 0.05、功效 0.80。论文不判断哪条标题更好。