工具/营销活动规划器
将营销目标拆解为渠道、内容、节奏与衡量指标。
举例:面向运营经理的四周演示活动。方案是 20 分钟的流程复核。物料是一个落地页、三条广告和三封跟进邮件。营销活动计划列出这些物料和要观察的指标,不会编造点击率或转化率。
一个主要目标。次要目标往往会拆开落地页和行动号召。
它列出广告。方案和到达页确定后,再用广告文案工具写变体。
附上目标里点名的行动,例如合格演示申请。不要附上页面产生不了的虚荣指标。